品牌市場(chǎng)占有率、成長(zhǎng)率、忠誠(chéng)度
品牌占有率，亦稱(chēng)為市場(chǎng)份額（market share），是指某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類(lèi)商品總銷(xiāo)售量的百分比。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。計(jì)算公式：品牌占有率= 購(gòu)買(mǎi)某品牌總頻次/市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)總頻次x%。
品牌成長(zhǎng)率。創(chuàng)立品牌是一種競(jìng)爭(zhēng)策略，為了防止別人的產(chǎn)品取代自己的產(chǎn)品，企業(yè)就會(huì)想方設(shè)法建立自己的品牌，以便更好地控制市場(chǎng)。可以說(shuō)，品牌的產(chǎn)生是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。品牌也象動(dòng)植物一樣，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)出生、成長(zhǎng)、成熟和衰退的過(guò)程。這種變化的規(guī)律就象人和其他動(dòng)物的生命一樣，從誕生、成長(zhǎng)到成熟，最后到衰亡。品牌的生命周期是品牌的市場(chǎng)壽命。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)研究開(kāi)發(fā)、試銷(xiāo)，然后進(jìn)入市場(chǎng)，逐漸形成一定影響力，產(chǎn)生了品牌。然后，在此基礎(chǔ)上一步步成長(zhǎng)，直至最后產(chǎn)品在市場(chǎng)上失寵，品牌不再具有影響力。
品牌生命周期指品牌的市場(chǎng)生命周期，它包括孕育期、幼稚期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期等五個(gè)階段。
品牌的孕育期是指品牌隨產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)到被絕大多數(shù)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者感知的過(guò)程；
品牌的幼稚期是指品牌己被目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者普遍認(rèn)識(shí)和熟悉，但還未被絕大多數(shù)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)同；
品牌的成長(zhǎng)期是指一定數(shù)量的目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者在消費(fèi)了已熟悉的品牌所代表的產(chǎn)品后感到滿意，或通過(guò)其它途徑認(rèn)識(shí)其品牌后，從而對(duì)該品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和信賴(lài)感，這種認(rèn)同感和信賴(lài)感通過(guò)一定的方式傳播和擴(kuò)散，最終成為普遍的社會(huì)共識(shí)；
品牌成熟是指對(duì)具有較高知名度的品牌進(jìn)行維護(hù)，并隨著企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的變化而不斷完善其良好的品牌形象，提高目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、認(rèn)同和信賴(lài)程度的過(guò)程；
品牌的衰退期是指品牌退出市場(chǎng)的過(guò)程。
品牌忠誠(chéng)度是衡量品牌忠誠(chéng)的指標(biāo)。由消費(fèi)者長(zhǎng)期反復(fù)地購(gòu)買(mǎi)使用品牌，并對(duì)品牌產(chǎn)生一定的信任、承諾、情感維系，乃至情感依賴(lài)而形成。品牌忠誠(chéng)度高的顧客對(duì)價(jià)格的敏感度較低，愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，能夠認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值并將其視為朋友與伙伴，也愿意為品牌作出貢獻(xiàn)。