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終端、經(jīng)銷商調研及消費者調查
來源：點擊：時間：2018-11-10 08:46:30
終端調研從狹義上看，終端可以理解為商品的零售賣場。從廣義上理解，終端可以定義為：商品從生產(chǎn)廠家到真正購買者手中的最后一環(huán)。從這個意義上說，終端可以是零售賣場，也可以不是，他可以是人員直銷、廠家直銷、郵購、展覽會等等。總之，終端是購買者實現(xiàn)購買的場所，是分銷渠道中最關鍵的神經(jīng)末梢。一般來說，終端指的是狹義的終端。
經(jīng)銷商調研。經(jīng)銷商作為企業(yè)到終端和消費者直接見面的銷售渠道鏈的一個最重要的環(huán)節(jié)，他在市場中的作用是十分巨大的，而且他可以獲得的市場信息也是最多的，因此，對經(jīng)銷商的調查幾乎可以涉及到所有調查內容，也正是這樣，對經(jīng)銷商的調查就顯得異常重要。
消費者調查，是對消費者的消費行為進行的調查，是針對消費者的使用習慣和態(tài)度的調查，又稱U&A研究。廣泛應用于家電、食品、飲料、化妝品、洗滌品、日用品等快速消費品和耐用消費品等行業(yè)。